Содержание
Большинство людей предпочитают комфорт стилю. Для некоторых мода превалирует над комфортом. Однако для широкого круга людей каждая из этих характеристик одинаково важна. Эти люди выбирают для себя определенные марки. Марка одежды Levis, наиболее известная своими характерными джинсами, идеально подходит для поиска одежды и других аксессуаров, таких как кошельки и ремни. Сегодня мы рассмотрим данную марку и проведем глубокое исследование и анализ ее фирменного стиля.
В чем заключается истинная идентичность Levi’s?
Создание сильной торговой марки по истечении срока действия патентов
С 1873 по 1890 год компания Levi’s обладала эксклюзивными правами на производство «пары панталон с отверстиями для карманов, прикрепленными с каждого края заклепками». В то время джинсы даже не назывались «джинсами» — они были «поясными комбинезонами». Они также не ассоциировались с маркой Levi’s до 1928 г., когда компания юридически запатентовала свое название. До этого известная марка джинсов Levi’s называлась «Two Horse».
Поддержка знаменитостей имеет решающее значение
Во время Второй мировой войны правительство США признало джинсы «dungarees» «основной рабочей одеждой» для военных нужд, что дало джинсам значительный стимул к развитию. Впервые джинсы Levi’s стали поставляться за рубеж в качестве повседневной одежды на военные объекты США, положив начало эпохе джинсов как одежды для отдыха, а не для работы.
Когда Джеймс Дин надел джинсы в фильме «Бунтарь без причины», он закрепил «связь» между джинсами и бунтарством. С другой стороны, Дин предпочитал традиционные джинсы Lee 101Z Rider с прямым покроем, которые он активно поддерживал.
«All American» — отличная концепция брендинга. По мере того, как Levi’s завоевывала статус источника повседневной одежды для бунтарей, компания делала ставку на свою всеамериканскую привлекательность. В 1990-е годы компания Levi’s передала часть производства в слаборазвитые страны, а часть одежды производила в США.
Эволюция бренда Levi’s практически однообразна. Levi’s начинала как корпорация с западного побережья, обслуживающая американских искателей мечты, затем перешла от рабочей одежды к повседневной одежде для нового поколения американских «бунтарей». В 1970-е годы всеамериканский бренд Levi’s выглядел почти каноничным, и все, что нужно было сделать Levi’s, — это подчеркнуть те стороны своего характера, которые формировались естественным образом на протяжении десятилетий.
Levi’s отлично справился с задачей переноса своей концепции «плохого парня» 1950-х годов на другие истории американского бунта. В рекламе Levi’s 1990 года, снятой Брэдом Питтом, показывается человек, который сбегает из тюрьмы, а типичная для 90-х годов «красивая девчонка» подбирает его и помогает ему отомстить начальнику тюрьмы… позируя для фотосессии.
Следить за модными тенденциями… и конкурировать
В 1980-х годах для компании Levi’s началась долгая эпоха упадка, когда она закрыла около 60 производственных подразделений, чтобы решить финансовые проблемы.
В 1986 году компания Wrangler была куплена корпорацией VF, материнской компанией конкурента Levi’s — Lee. Это соглашение позволило объединить под одной маркой двух основных ценовых конкурентов Levi’s. В следующем году Levi’s представила Dockers — новую марку одежды в стиле business casual, которая продвигала хаки для «рабочего места». Этот подход спас компанию Levi’s от финансового краха, снизив ее зависимость от джинсовой одежды и увеличив долю на рынке повседневной деловой одежды.
Участие в культурном диалоге
В 2011 году новым генеральным директором Levi’s стал Чип Берг, который решил снова сделать бренд крутым. Берг начал предпринимать агрессивные меры по реанимации бренда Levi’s после аудиторного тура, в ходе которого он пообщался с 60 высшими руководителями компании.
Одним из таких шагов стало возвращение к истокам компании в Сан-Франциско. Для начала Берг перевел инновационную лабораторию Levi’s Eureka Innovation Lab — центр, «занимающийся дизайном, исследованиями и творческими разработками», — из Турции в Сан-Франциско, всего в четырех кварталах от штаб-квартиры Levi’s.
Стремление быть крутыми
Рождественская открытка Кардашьян стала для Levi’s «белым китом» брендовой поддержки в 2017 году. Когда вся семья была одета в джинсы Levi’s разных фасонов, это событие стало переломным моментом для бренда, который скатился от всеамериканского стиля к джинсам для мам. В том же году годовая выручка Levi’s составила 4,9 млрд долл. В период с 2015 по 2018 год продажи женских джинсов Levi’s выросли более чем на 200 млн долл.
В 2018 году Levi’s снова окунулся в прохладную воду, выпустив джинсовую модель Air Jordan в рамках первого запуска кроссовок совместно с Nike.
Стратегия позиционирования Levi’s
Давайте посмотрим на этот пост Levi’s в Instagram, чтобы выяснить это.
В основе новой кампании лежит празднование реальных событий «Live in Levi’s» — от первых свиданий и рождения первенцев до родео и автопутешествий. В кампании, посвященной новой линии «осень 2014», особое внимание уделяется мужским джинсам Levi’s 511 Slim и женским джинсам Levi’s Revel, а также переосмыслению таких легендарных вещей, как джинсы 501, рубашка в стиле вестерн и куртка Trucker. Новая коллекция отдает дань уважения сути оригинала, вниманию к деталям и мастерству исполнения.
Следуя этим характеристикам, можно предположить, что архетип Леви — это Everyman.
Что мы знаем об этом архетипе на сегодняшний день?
- Желание взаимодействовать с другими людьми
- Цель — вписаться и принадлежать
- Выработка фундаментальных ценностей, общий язык и умение вписаться в коллектив
Вот уровни посланий архетипа
- Уровень 1: изоляция и отчуждение
- Уровень 2: брошенный и одинокий сирота, жаждущий общения
- Уровень 3: новичок, который учится общаться, вписываться в коллектив, принимать помощь и строить дружеские отношения
- Уровень 4: гуманист, считающий, что все люди, независимо от их талантов и обстоятельств, обладают достоинством, присущим только им
Чтобы узнать побольше, мы изучим фирменный стиль Levi’s
Компания Levi Strauss & Co., крупнейший в мире производитель брюк, наиболее известна своими синими джинсами, известными как Levi’s (зарегистрированная торговая марка). Компания также продает приталенные брюки, пальто, кепки, рубашки, юбки и ремни, а также лицензирует производство новинок. Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско.
В 1996 г. на международном рынке была запущена линия Levi’s Vintage Apparel (LVC), представляющая собой реплики предметов одежды из архива Levi Strauss. Позднее, в 2003 году, компания разработала бренд Signature by Levi Strauss & Co., представляющий собой более недорогую линейку джинсов и повседневной одежды. В 2007 году Levi Strauss в сотрудничестве с французской компанией ModeLabs Group выпустила серию мобильных телефонов под брендом Levi’s.
Преимущества и дифференциация
На сайте компании Levi Strauss & Co. (LS&Co.) смело заявлено: «Мы всегда отстаивали то, что правильно!».
Всемирная швейная компания, известная своими фирменными «голубыми джинсами», была пионером в распространении медицинских льгот молодоженам, новатором в области трудовых и экологических норм производства и даже предоставляла сотрудникам оплачиваемое время для голосования.
Сегодня LS&Co. создает себе имя в области равноправия в здоровье, которое подразумевает, что каждый человек имеет равные возможности быть здоровым независимо от цвета кожи, этнической принадлежности, пола, сексуальной ориентации, возраста, способностей, социального статуса и других факторов.
LS&Co. является членом Круглого стола руководителей Американской кардиологической ассоциации, объединяющего почти 50 руководителей компаний, которые стремятся выявлять и устранять неравенство в области здравоохранения на рабочем месте.
Доступ к медицинским льготам является одним из важнейших аспектов такой деятельности.
Компания LS&Co. уже давно предоставляет своим сотрудникам, работающим на полную ставку в розничной торговле в США, такую же медицинскую страховку, как и корпоративным сотрудникам. По словам Кэти Фармер (Kathy Farmer), старшего директора по глобальным льготам компании LS&Co, не ограничиваясь юридическими нормами о недопущении дискриминации, LS&Co стремится к тому, чтобы ее медицинские планы соответствовали идеалу, согласно которому каждый сотрудник имеет равные шансы быть здоровым.
«Иметь план — это одно. Другое дело, если вы можете позволить себе вычеты, соплатежи и сострахование, или даже ежемесячную стоимость, когда в компании работают разные люди с разным финансовым положением», — пояснила она.
Теперь поговорим об аспектах бренда Levi’s
Возможно, вам интересно, что мы имеем в виду, когда говорим об аспектах бренда. Это словосочетание, логотип, архетип и так далее.
Название
Это моникер, под которым компания Levi Strauss & Co. выпускает джинсовую одежду. Владелец компании начинал с продажи джинсовых брюк золотодобытчикам. Затем их стали покупать железнодорожники, лесорубы и владельцы ранчо. Представители контркультуры впервые надели джинсы в 1950-х годах, и только потом они вошли в гардероб мейнстрима. Первый вариант был прост — имя и фамилия владельца, написанные в узком прямоугольнике с логограммой «&» и буквой «С», обозначающей слово «компания».
Логотип
Levi’s — это настоящая легенда. Этот бренд, связанный с джинсовой одеждой, является одним из самых известных в мире модных брендов. Его эмблема, выполненная в стиле ретро, мгновенно узнаваема во всем мире и служит показателем качества джинсовой одежды. Современная эмблема появилась в 1969 г.: геометрический красный фон и белая надпись «Levi’s», причем все буквы, кроме «E», написаны с заглавной буквы. Простой и скромный белый шрифт sans-serif выглядел аккуратным и спокойным, а цветовой контраст красного и белого делал логотип Levi’s заметным и элегантным.
Слоган
«Качество никогда не выходит из моды».
На протяжении долгих лет многие фразы из известных рекламных роликов Levi’s становились слоганами компании. Этот слоган отлично подошел для Levi’s. Он практичен, важен, целеустремлен и не стареет, как и само производство Levi’s.
Он отражает все основные идеалы, которые компания отстаивала с момента своего создания. Компания Levi’s давно известна высоким качеством своей продукции. Производство марки росло, изменялось и расширялось с течением времени, но качество оставалось неизменным.
Эта фраза демонстрирует, что компания Levi’s сохраняет верность своим корням, идет в ногу со временем и сохраняет свою первоначальную приверженность клиентам. Ценность и смысл, передаваемые слоганом, всегда будут актуальны и понятны. Девиз отражает силу, знания и уверенность бренда.
Levi’s информирует клиентов о том, что различные компании приходят и уходят, принося с собой новые тенденции, которые со временем устаревают. В то же время Levi’s всегда будет знаменит и востребован, и его процветание будет продолжаться до тех пор, пока он сохраняет необходимое качество.
Цвет
В 2003 году бренд улучшил очертания отличительной эмблемы и расширил цветовую палитру. Красный цвет стал более темным, а эмблема — более широкой, как и текст. Современный логотип Levi’s выполнен жирным шрифтом sans-serif, похожим на Favela Semi Bold и Black Bull. Впервые эмблема была использована в 1936 году и напоминала крылья летучей мыши.
Веб-сайт
По данным WWD, производитель джинсовой одежды рассчитывает запустить технологию на своем сайте в ноябре. По словам Луиса ДиКезари, руководителя отдела данных, аналитики и искусственного интеллекта компании по всему миру, разработка новых возможностей, которые являются частью усилий компании по улучшению качества поиска и обнаружения товаров для потребителей в Интернете, велась в течение двух лет.
В Levi’s это называется «сортировка по сетке». «Компьютерное зрение помогает нам учиться на фотографиях и лучше связывать ассортимент товаров и то, как они соотносятся друг с другом», — заметил ДиКезари.
«За этим стоит нейронная сеть, которая определяет, какие вещи эстетически похожи на другие товары, и показывает их пользователю в том порядке, который, по нашим оценкам, будет для него наиболее привлекательным».
Клиенты могут использовать визуальный поиск для предоставления изображений товаров и настройки результатов.